Els mitjans de pantalla electrònica LED a l'aire lliure són la tendència de desenvolupament de la indústria de la publicitat al segle XXI. És un dispositiu de visualització de publicitat interior i exterior amb funcions d'àudio i vídeo. És un producte d'alta-tecnologia líder a nivell internacional. Amb el desenvolupament continu del procés de construcció urbana, les pantalles LED exteriors s'utilitzen cada cop més com a suport publicitari de nous mitjans. Les pantalles LED exteriors poden aportar una certa millora a la imatge de la ciutat, i les formes de publicitat també són flexibles i diverses. Tanmateix, és innegable que una avaluació precisa s'ha convertit en un coll d'ampolla per al ràpid creixement i desenvolupament dels mitjans a l'aire lliure a l'era del big data. Com aprendre a parlar amb dades i demostrar el valor dels mitjans a l'aire lliure amb números s'ha convertit en un repte bàsic en l'era digital.
Com haurien d'avançar les pantalles LED exteriors en l'era del big data?
La precisió de la publicitat exterior a l'era del "big data"
A l'era dels mitjans de comunicació a l'aire lliure tradicionals, la ubicació geogràfica amb un gran trànsit és que els mitjans de comunicació a l'aire lliure aconsegueixin el valor mediàtic bàsic d'alt abast i gran cobertura. Els anunciants estan preocupats per qüestions com ara "qui és el públic publicitari i on són els usuaris objectiu". En el passat, la publicitat exterior es determinava en funció del flux de persones. És difícil utilitzar dades de proves científiques per donar suport i explicar si la inversió i la producció del client en publicitat exterior és raonable. .
Amb l'arribada de l'era de les grans dades, la tecnologia de visualització LED pot generar ràpidament un informe detallat de dades mitjançant una càmera, combinada amb tecnologia somatosensorial, tecnologia 3D i tecnologia AR, i utilitzar algorismes relacionats per ajudar els anunciants a oferir anuncis als consumidors adequats. Per.
Pantalla led exterior
L'última tecnologia pot analitzar quan i on la gent va veure l'anunci a la cartellera, i també pot identificar l'edat i el gènere de l'audiència, de manera que els anunciants poden saber exactament on es gasta cada cèntim de publicitat. No va tenir l'efecte desitjat.
El novembre de 2015, el "Sistema de valor exterior MODS" publicat per New Horizon Media es basa en grans dades dels operadors (la font de dades de MODS prové de les dades d'ús de més de 30 milions d'usuaris actius de telèfons mòbils dins i fora de la província de Guangdong de China Unicom). ), que es poden extreure mitjançant grans dades, inclosa la cobertura mediàtica. Les dades clau com ara el nombre de persones, la freqüència dels catalitzadors, la composició de l'audiència, la durada de l'estada per càpita i el cost per mil persones són dades clau per jutjar. el valor dels mitjans de comunicació.
Per tant, el big data ha permès que el sector de la comunicació dels mitjans de comunicació passi dels mitjans-basats en el públic-, ajudant molt la publicitat exterior a aconseguir un disseny raonable i una ubicació precisa, i a maximitzar l'eficàcia dels recursos publicitaris existents. . Per evitar la col·locació a cegues, alhora que malbarata els recursos publicitaris, també comporta una sèrie d'efectes adversos com la contaminació lumínica a la ciutat.
Liang Zhiyong, director general del departament de màrqueting de mitjans de la ciutat de Phoenix, creu: "Combinat amb grans dades, els mitjans LED podran connectar-se i connectar-se amb mitjans digitals que també inclouen" 0 i 1", per tal d'excavar. aprofundir en la integració i comunicació dels mitjans LED als mitjans omni-del client. Més valor".
Pantalla led exterior
Creeu una "nova ecologia" per als mitjans LED a l'aire lliure
Des de la perspectiva de les noves tendències de desenvolupament del sector, a mesura que els operadors mòbils i les empreses informàtices obren les seves dades d'usuari per a ús comercial, l'aplicació de big data a l'aire lliure ha passat del concepte a la realitat. Per exemple, l'octubre de l'any passat, Google va intentar utilitzar la tecnologia DoubleClick en la publicitat exterior. Va utilitzar informació-en temps real anterior, com ara el públic, el temps, la informació de viatge, els esports i altres factors, per determinar automàticament quins anuncis col·locar; al mateix temps, JCDecaux va anunciar 2016 Durant l'any, les dades de les empreses de TI i Route s'utilitzaran per donar suport als clients quan posin 1,000 pantalles digitals a Londres; l'operador mòbil nord-americà AT&T va llançar recentment un servei de big data per als anunciants exteriors.
A més de la precisió de l'entrega i la recepció, els mitjans LED exteriors també han de considerar com permetre que l'audiència accepti el contingut i indueixi poder adquisitiu, en lloc de deixar que l'audiència simplement vegi la informació.
Segons dades de CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) i CODC (Zhongtian Monitoring), els mitjans de comunicació a l'aire lliure s'han convertit en una forma de mitjans amb una gran cobertura a causa de la seva àmplia cobertura, l'experiència-en temps real, els escenaris de fabricació i els temes.
Avui, Internet ha superat la televisió tradicional per convertir-se en la segona plataforma de difusió. Tot el contingut es convertirà en contingut digital. En el futur, la combinació de "escenes digitals i exteriors" es convertirà en una combinació de difusió.
En altres paraules, en l'era de les actualitzacions de consum, els mitjans de comunicació a l'aire lliure han començat a convertir-se en una plataforma molt important perquè els consumidors gaudeixin de productes reals o experiències de marca al món real. Perquè els mitjans de comunicació a l'aire lliure siguin una plataforma d'experiència del consumidor, calen tres elements essencials: la digitalització dels mitjans, la interacció tecnològica, les escenes creatives i l'ús de grans pantalles LED i petites pantalles de telèfons mòbils per augmentar les tecnologies AR i VR per millorar la interacció i intensificar l'experiència de consum.
Telèfon mòbil de l'aliança per reforçar la interacció de la pantalla LED
Amb el ràpid creixement d'Internet mòbil, diverses tecnologies d'experiència interactiva continuen canviant, i les plataformes socials i la propagació de l'auto-consumidor tenen un fort suport al màrqueting i al màrqueting del boca-{-de marca. l'esclat d'esdeveniments de nivell-fenòmen, els mitjans LED a l'aire lliure tenen una nova ronda d'oportunitats de creixement. La connexió natural entre la pantalla LED exterior i el telèfon mòbil del terminal mòbil el converteix en una mina d'or perquè el trànsit fora de línia es desviï a la plataforma en línia, formant una nova entrada de trànsit i donant-li un paper més ric en l'ecosistema global de màrqueting.
A més de l'alt abast natural del consumidor i l'alta taxa de penetració de les pantalles LED exteriors, que poden oferir una gran visibilitat als anunciants, els avantatges únics de l'escena de les pantalles LED exteriors fan que comenci a desviar l'experiència en línia i del consumidor. Realitzar extensions. Els mitjans de comunicació a l'aire lliure poden desviar eficaçment fora de línia a en línia mitjançant l'empelt amb noves tecnologies com el codi QR, NFC (Near Field Communication) i iBeacon.
A més, la pantalla LED a l'aire lliure està connectada amb l'aplicació del telèfon mòbil mitjançant la combinació de la tecnologia de tanca electrònica i les grans dades LBS, i l'abast precís de l'escena es realitza de manera eficaç mitjançant la forma d'anuncis push i la plataforma de big data basada en geogràfics. la informació d'ubicació es combina amb mitjans digitals. L'entrega precisa tornarà a arribar al públic final.
Les dades mostren que mitjançant la combinació de mitjans exteriors i anuncis de telèfons mòbils, és més probable que els consumidors acceptin anuncis més rellevants al terminal mòbil i generin interaccions posteriors. És innegable que els mitjans exteriors tenen avantatges únics per als productes d'Internet que requereixen altes taxes de conversió. Això no només es deu al fet que diferents mitjans a l'aire lliure tenen oportunitats de trànsit fora de línia riques i naturals en diferents escenaris, sinó també a la seva alta eficiència de la taxa de conversió de desviament.
Integració de la realitat virtual per promoure la "escenariització"
Amb l'arribada de l'era de la publicitat 3.0, els LED exteriors solien centrar-se en l'espai, convertint-se en l'escena "espai més temps més persones", incorporant-hi les característiques del consumidor. Això requereix una tecnologia de visualització millorada, i els productes i les marques dels anunciants no només formaran una bona interacció amb els consumidors a través de pantalles grans, sinó que també es convertiran en un lloc de trobada per al màrqueting escènic.
Actualment, moltes empreses han llançat productes de visualització LED 3D en 3D a ull nu. Per tal de satisfer encara més les necessitats vivencials dels consumidors, algunes empreses de pantalles LED també han intentat portar tecnologia AR/VR. A l'Exposició Internacional de LED de Xangai de 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] ha utilitzat amb èxit la tecnologia de realitat augmentada AR per afegir persones reals a escenes virtuals, i la gran pantalla LED realitza la interacció entre escenes virtuals i persones reals. El públic davant de la càmera s'introdueix automàticament a la pantalla per interactuar amb l'escena virtual de la pantalla, augmentant el valor comercial de l'anunci.
En el futur, els consumidors no només necessitaran productes, sinó una plataforma d'interacció d'informació real que integri equips i pantalles frontals-. Els fabricants de pantalles LED han d'adonar-se gradualment de la transició del rol del fabricant i el proveïdor d'R+D a un proveïdor de solucions orientades a serveis-i integrar més necessitats dels usuaris al pla general.
