El big data és omnipresent a tots els àmbits de la societat i es pot "afegir" amb N indústries per formar "big data plus". Tenint en compte el ràpid desenvolupament de la indústria de la publicitat exterior de la Xina, especialment el fort augment dels nous mitjans digitals representats per les pantalles LED, les grans dades poden crear una espurna amb l'actual indústria de publicitat exterior de nous mitjans digitals "calent"? ?
Publicitat de pantalla led exterior
Big data i indústria de la publicitat exterior
Segons noves dades de CTR Media Intelligence, durant els tres primers trimestres del 2015, el mercat publicitari tradicional de la Xina (televisió, ràdio, diaris, revistes i exteriors tradicionals) es va desaccelerar en un sorprenent 7,3 per cent . La publicitat exterior es va mantenir forta, mantenint un creixement del 0,6 per cent, però l'àrea de publicitat va disminuir un 6,5 per cent.
Tot i que la publicitat exterior només va augmentar un 0,6 per cent, tenint en compte l'acceleració de la construcció d'urbanitzacions a la Xina, aquest encara és un mercat incremental que no s'ha desenvolupat del tot. Com a un dels principals operadors de publicitat exterior, les pantalles LED també es beneficiaran de la major expansió del mercat i continuaran mantenint un ràpid creixement.
A més, la reducció del 6,5 per cent de l'àrea de publicitat exterior també és un tema digne de discussió i recerca. En els darrers anys, amb l'augment de les pantalles led de publicitat exterior urbana, s'han seguit una sèrie de problemes negatius, com ara la contaminació lumínica, la contaminació acústica i els problemes d'imatge urbana. A causa de l'aparició d'aquests problemes, l'aprovació de la instal·lació de pantalles grans a l'aire lliure s'ha tornat cada cop més feixuc i la gestió de la publicitat exterior s'ha tornat cada cop més estricta. El novembre d'aquest any, Shenzhen va prendre el lideratge en la difusió oficial del "Pla especial per a la instal·lació de pantalles LED exteriors a Shenzhen", que va elevar la gestió de les pantalles LED exteriors a un nou nivell. Però, el nou pla introduït serà capaç de resoldre la instal·lació caòtica actual de pantalles LED exteriors? Encara hi ha un gran signe d'interrogació aquí.
A més, en l'era dels mitjans tradicionals a l'aire lliure, sovint no es resol el problema de "qui és el públic publicitari i on és l'usuari objectiu" que li preocupa la publicitat. Sovint és difícil que els mitjans de comunicació exteriors utilitzin dades de proves científiques per donar suport i explicar si la inversió i la producció dels clients en publicitat exterior és raonable. Actualment, els nous mitjans digitals representats per pantalles LED es desenvolupen cada cop més ràpid. Hem de trobar amb urgència solucions a aquests problemes per continuar impulsant el desenvolupament de la indústria de la publicitat exterior.
